“La publicidad triunfa”


LaPublicidadTriunfaA Coruña-20140221“Publicidad para una historia” es el titulo de la exposición con la que Gas Natural Fenosa conmemora sus 170 años de historia:

Pocas compañías pueden celebrar los 170 años de vida. Aquellas que llegan a alcanzarlos tienen un talante propio que les ha permitido reinventarse y adaptarse de manera rápida y eficiente a las necesidades cambiantes de su entorno, aportando un gran esfuerzo a su inherente espíritu de lucha, además de una elevada dosis de creatividad e innovación.

(…) A través de la riqueza contenida en el mayor archivo de empresa y en la colección de piezas únicas en su temática en España, hoy descubrimos un universo de recuerdos y curiosidades que permiten reconstruir y contar la historia tecnológica, económica y social de nuestro país.

Lecturas y matices

Lástima que parte del valor artistico-documental que aporta un buen archivo publicitario se pierda en la falta de enfoque para contextualizar respecto al objetivo que pretende: reconstruir y contar la historia tecnológica, económica y social de nuestro país.

El indudable impacto que supuso la irrupción del gas, y luego la electricidad, en la vida de las personas, en sus costumbres y en sus ciclos de trabajo, queda oculto tras la re-construcción de un relato que sería mucho más interesante si incluyera:

  • La historia éxitos y fracasos de las diferentes empresas que desde 1843 contribuyeron a la existencia de la actual compañía.
  • La historia polítca: los marcos instutucionales y legislativos en los que evolucionó.
  • La voz y la imagen de las personas que hicieron posible la existencia de esas infraestructuras.

Lo que más se echa en falta son las personas. Pero no las caras de quienes estaban en los equipos directivos y consejos de administración sino las que hicieron posible el día a día del “progreso”. Porque ahora la tecnología nos va sustituyendo pero, de aquella, las máquinas no trabajaban solas.

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El Museo del Gas de la Fundación Gas Natural Fenosa, heredero de los 170 años de historia de la compañía, propone un recorrido por los cambios sociales y económicos acontecidos durante los siglos XIX y XX, gracias a la evolución de la tecnología desarrollada por empresas líderes como Gas Natural Fenosa.

Tal y como proclama el eslogan del mural (fotografía de arriba), sin duda “la publicidad triunfa”, pero a este tipo de exposiciones les falta “calor humano”.

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7 Responses so far.

  1. […] Publicación original: De Mudanza […]

  2. Goio Borge dice:

    Se me ocurre añadir otra historia que en toda compañía eléctrica se me antoja apasionante y que supongo relacionada con la política: la historia de sus facturas y sus tarifas. Desde diversos matices. Por ejemplo, qué costaba (en horas de tiempo de trabajo del consumidor) un consumo determinado de gas hace 150 años y hoy.

    Bueno, igual hay algo, no lo sé porque no he visto la exposición, pero sería un punto de vista interesante, incluso para que la ‘publicidad triunfara más’. O no…

    • Absolutamente apasionante, diez puntos para ti. No se me había ocurrido pero una vez que lo apuntas, ese aspecto también se habrá estuciado, ya que ese indicador de horas/tiempo de trabajo relacionado con los costes que se repercuten a los consumidores y con la evolución de los beneficios y costes de la compañía daría una visión curiosa, ¿verdad?

  3. Goio Borge dice:

    gracias por los puntos!!! Aunque he leído en algún sitio este tipo de comparaciones respecto al tiempo de trabajo en diferentes épocas, también creo que tiene su punto discutible, supongo, al comparar fechas con concepciones distintas del trabajo, el capital, y la propia vida. Pero por otro lado permite tener otra perspectiva, y preguntarse, ¿para quién o para qué trabajamos -o trabajábamos- en realidad? Para pagar impuestos, para nosotros mismos?…

    • Como (casi) siempre, la importancia de los datos está en el valor que les asignemos. Sin duda una parte importante de su misión es la de conducirnos a nuevas preguntas que permitan abrir otras perspectivas.
      En realidad es justo lo que me está ocurriendo en esta etapa de documentación-guionización. 🙂

  4. […] en las argumentaciones relativas a los crecientes problemas de conciliación. Lo que hace falta es utilizar los datos para nuevos enfoques y aceptar que no cabe negociación donde lo que falla es la estructura. Hablar de conciliación no […]

  5. […] en las argumentaciones relativas a los crecientes problemas de conciliación. Lo que hace falta es utilizar los datos para nuevos enfoques y aceptar que no cabe negociación donde lo que falla es la estructura. Hablar de conciliación no […]

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